Packaging, stratégie marketing, identité visuelle, tous ces éléments ont une importance de plus en plus marquée dans le développement d’une entreprise et demandent un soin particulier. C’est ainsi que s’est développée la tendance de l’agence de communication de l’élaboration de l’image de marque. Explications !
Pourquoi faire ?
Qu’on le veuille ou non, aujourd’hui le packaging et l’identité visuelle d’une marque font beaucoup dans le succès du produit. Qu’il s’agisse d’un parfum, d’une montre ou d’un produit plus spécialisé, les marques font de plus en plus appel à une agence de communication pour développer leur image de marque. Mais pourquoi faire ? Comment cette tendance s’est-elle imposée ?
Dans une société où l’offre ne cesse d’augmenter et où la concurrence est de plus en plus féroce entre les marques, au point parfois de lier tel ou tel produit à un mode de vie bien défini, l’identité visuelle d’une marque est devenu l’un des points centraux de toutes les stratégies marketing. Un marché s’est donc créé autour de cette tendance, incarné par une agence de communication responsable de l’image de marque.
L’idée est de permettre à une marque de développer son image, son identité visuelle mais aussi de porter en elle un certain esprit. Ses produits, ses services doivent ainsi être liés à un certain mode de vie, à un certain style et c’est ce qu’il s’agit de développer via ces stratégies de communications. Mais comment ces agences s’y prennent-elles ? Quel est leur rôle exact et comment construisent-elles le concept de l’entreprise qu’elles se proposent d’aider ? Voilà nos explications !
Comment s’y prennent-ils ?
Le rôle d’une agence de communication est de réussir à développer l’image de marque d’une entreprise en lui donnant de l’impact et une identité qui correspond à son public ou à son marché. C’est aussi pour cela que ces agences s’entourent en général de professionnels dynamiques et plutôt jeunes, leur but étant de comprendre l’esprit d’une génération pour parvenir à concevoir le produit qui saura leur parler.
Prenons l’exemple d’une marque qui a connu un succès important ces dernières années en surfant sur une tendance bien précise. Le problème est qu’aujourd’hui, cette marque renvoie une image datée, trop inscrite dans un laps de temps déjà révolu. Il est donc dans son intérêt de faire appel à une agence de communication capable de repenser l’identité visuelle et l’image de la marque. Une simple prise de contact peut parfois suffire !
L’agence va alors former un petit groupe de professionnels, conseillers et graphistes ou designers pour élaborer des maquettes, des plans, dans l’optique de trouver une identité qui correspond au produit et au public visé. Humour, esprit, élégance, autant de choses qui peuvent influer. Après de multiples brainstorming, des premiers projets sont présentés au client qui peut alors faire son choix et s’orienter plutôt vers l’un ou l’autre des exemples qui lui sont proposés.
Comment penser son image de marque ?
Si vous vous demandez comment améliorer ou simplement comment créer votre image de marque, il faut d’abord bien cibler votre public, votre clientèle. Il s’agit ensuite de la comprendre : ses intérêts, ce qu’elle recherche, ce qui va lui parler. L’idée centrale est de réussir à parler le même langage que ceux à qui vous souhaitez vendre votre produit.
Ensuite, que vous fassiez ou non appel à une agence de communication, l’objectif est de trouver la manière la plus simple et la plus efficace de faire passer votre message et l’identité de votre marque via votre produit pour toucher le public ciblé.
Et, n’oubliez pas, comme le disait Wilde : « La mode est un concept si intolérable qu’il faut en changer tous les six mois ! ».
